郑广文 王玉琳 （陕西科技大学 陕西西安 710021） 摘 要：随着数字技术的日益成熟，新媒体成为旅游企业市场营销的主要途径之一，旅游企业在新媒体时代采用的市场营销模式也会影响消费者的消费行为和体验。因此，本文结合新媒体市场营销概念和特征，分析了新媒体为旅游企业市场营销带来的影响，并深入探索了新媒体时代旅游企业市场营销方式的转变路径，以期为相关领域的从业者提供参考。 关键词：新媒体；旅游企业；市场营销；转变路径