李 萌 （中央广播电视总台 北京 100000） 摘 要：在数字化和互联网技术迅猛发展的今天，新媒体作为一种创新的传播平台，已深刻影响并重塑了企业市场营销的策略和实践。本文针对新媒体环境下企业市场营销的现状和特点，通过对新媒体的属性、企业市场营销的内涵及二者交互作用的分析，揭示了新媒体环境对企业市场营销带来的机遇与挑战。本文指出，在新媒体环境下，企业市场营销呈现出内容导向、数据驱动、用户参与度高等显著特点；同时也面临着团队专业素质不足、内容缺乏创新及营销方法单一等挑战。为此，本文 提出了加强团队建设、提升内容创新能力、丰富营销方法和拓展营销渠道等策略，以助推企业在新媒体时代更有效地进行市场营销。研究的核心在于如何在新媒体环境下，构建和优化企业市场营销策略，以适应市场变化，提升市场竞争力。 关键词：新媒体；企业；市场营销