于 艳1吴玲玲2 （1.辽东学院 辽宁丹东 118000；2.辽宁地质工程职业学院 辽宁丹东 118000） 摘 要：随着信息技术的迅速发展，在新媒体背景下，网红书店的发展呈现出日新月异的特点。本文从网红书店的市场分析入手，分析网红书店能够获得关注的商业模式，进而对网红书店未来在新媒体背景下的营销模式进行探索。希望本文的研究能够为网红书店在市场竞争中占据优势提供理论支持。 关键词：网红书店；营销策略；新媒体背景；商业模式 基金项目：本文系2021年辽东学院校级科研基金联合基金计划项目：新媒体环境下网红书店创新营销模式研究——以樊 登书店为例（编号：2021YB016）