刘桂东 （昆山迈高工业地产开发有限公司 江苏昆山 215300） 摘 要：互联网发展新时期，房地产企业要进行数字化转型，就必须掌握当下人们获取信息的方式，打造数字化营销路径。本文结合网络时代背景下房地产企业发展的特点，阐述房地产数字化营销转变的必然趋势，根据当前网络发展所带来的影响，分析房地产企业数字营销面临的困境，最终结合困境产生的原因，提出房地产企业数字化发展路径，期望能够拓宽房地产营销渠道，创新营销方式，提升营销质量。 关键词：网络时代；房地产；营销困境；数字化发展