付 媛 （辽东学院 辽宁丹东 118003） 摘 要：随着经济全球化的深入发展，对外贸易的形式已经悄然发生转变，跨境电商的出现为企业开辟了一条新的营销渠道，同时也带来了更多的不确定风险。尤其是中西方文化的差异，使电商产品在推广和销售过程中遇到了更多阻碍，这就需要企业在制定营销策略时充分考虑跨文化因素，打破地域局限性，为企业提供更广阔的市场空间。所以，如何在跨文化视角下制定营销策略，满足从产品设计到推广宣传，从销售策略到客户服务的每个环节，以更好地服务于国际消费者，成为众多电商企业需重视并加以探索的关键课题。本文从跨境电商发展的现状和不足出发，提出一些具体建议和实施策略，以期助力企业更好地应对跨文化因素下的发展困境。 关键词：跨文化；跨境电商；营销策略